Comme prévu, la direction financière d’Archos a publié ce soir son chiffre d’affaires du 1er semestre 2012.
Archos a ainsi réalisé 74,2 M€ sur le premier semestre 2012 (contre 71,7M€ l’année dernière), soit une progression de 3,5 %. Une progression faible, certes, mais toujours positive.
Un focus sur le 2ème trimestre révèle néanmoins que la PME française rencontre désormais de réelles difficultés à conserver son dynamisme : avec une baisse de -2,2% sur la période (32M€ vs 32,7M€), la croissance est donc enrayée et c’est principalement aux USA que le bât blesse : probablement enterré par ses concurrents comme Amazon, Acer ou Asus qui alignent désormais des produits sur le moyen de gamme cher à Archos, la filiale affiche une belle chute de -39%. Là où l’Europe (+9%) et l’Asie (+3) continuent toujours leur croissance...
La crainte suscitée par le communiqué du 1er trimestre - qui évoquait un troisième mois difficile - se concrétise donc, même si dans des proportions finalement assez réduites :

On notera que le communiqué justifie cette situation par l’attentisme lié à la sortie du nouvel iPad. Une explication pour le moins douteuse puisqu’elle ne peut en rien excuser le 2ème trimestre, post annonce. On se rassure donc comme on peut du côté d’Igny...
Côté positionnement, Archos réussi néanmoins à conserver sa place sur le podium des produits à moins de 400 euro, avec 16% en volume sur le périmètre européen (données GFK), devant Acer et Asus mais derrière Samsung désormais. Apple, quant à lui, semble s’être joliment incrusté au sein de cette gamme grâce aux iPad 2 restés sur le marché.
Enfin, Archos alerte une nouvelle fois sur sa marge, qui sera communiquée le 10 août prochain, dont la baisse est désormais obligatoire pour conserver aux tablettes de l’entreprise française leur pertinence face à la concurrence.
Une chose est en tous cas certaine : il faudra désormais un miracle pour que le fol espoir d’Henri Crohas d’atteindre rapidement les 300m€ annuel puisse se concrétiser. Ce qui ne sera pas pour rassurer les investisseurs...
Pour télécharger le communiqué officiel :
